Is financial aid available?

Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

Can I take the course for free?

No, you cannot take this course for free. When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. If you cannot afford the fee, you can apply for financial aid.

Will I earn university credit for completing the Specialization?

This Specialization doesn't carry university credit, but some universities may choose to accept Specialization Certificates for credit. Check with your institution to learn more.

Spécialisation Estrategia de marketing

Fin ce soir : Découvrez de nouvelles compétences avec 30 % de réduction sur les cours dispensés par des experts du secteur. Économisez maintenant.

Ce spécialisation n'est pas disponible en Français (France)

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Spécialisation Estrategia de marketing

Desarrollar su estrategia de marketing. Los fundamentos de la investigación de mercado, el posicionamiento, el marketing mix y las campañas.

Instructeurs : Ramon Diaz-Bernardo

9 268 déjà inscrits

Inclus avec Coursera Plus

Série de 5 cours

Approfondissez votre connaissance d’un sujet

4.6

(475 avis)

niveau Débutant

Aucune connaissance prérequise

2 mois à raison de 10 heures par semaine

Planning flexible

Obtenir une qualification professionnelle

Partagez votre expertise avec les employeurs

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Ce que vous apprendrez

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Ce qui est inclus

Certificat partageable

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Enseigné en Espagnol

16 exercices pratiques

Améliorez votre expertise en la matière

Acquérez des compétences recherchées auprès d’universités et d’experts du secteur
Maîtrisez un sujet ou un outil avec des projets pratiques
Développez une compréhension approfondie de concepts clés
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Spécialisation - série de 5 cours

Investigación de mercados y comportamiento del consumidor

COURS 16 heures4.5 (738 évaluations)Voir le cours

Ce que vous apprendrez

El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.

Aprende las herramientas y técnicas para convertir una decisión en una investigación real, esto lo verás en el primer módulo: Investigación de Mercado. Cómo plantear la investigación, analizar los datos recogidos, interpretarlos correctamente y comunicarlos a través de recomendaciones precisas serán algunas de las cuestiones tratadas en este curso. El segundo módulo se enfoca en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, resaltando los momentos clave en el proceso de compra y consumo de un producto. Adapta tu enfoque “cliente-céntrico” en decisiones de marketing mediante el análisis de cómo tus clientes toman sus decisiones, reflexionando en qué sucede en sus corazones y mentes al momento de tomar decisiones y analizando las variables que son influyentes para tomarlas.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Market Research

Catégorie : Consumer Behaviour

Catégorie : Research Design

Catégorie : Experimentation

Catégorie : Survey Creation

Catégorie : Marketing

Catégorie : Target Market

Catégorie : Decision Making

Catégorie : Data Analysis

Catégorie : Data Collection

Catégorie : Marketing Strategies

Catégorie : Marketing Psychology

Catégorie : Market Data

Catégorie : B2B Sales

Posicionamiento: La base del éxito en la estrategia de marketing

COURS 28 heures4.8 (282 évaluations)Voir le cours

Ce que vous apprendrez

Pensar en el posicionamiento del producto o servicio es una tarea fundamental para desarrollar una estrategia de marketing exitosa.

El posicionamiento es el corazón de cualquier estrategia de marketing, el núcleo que debes hacer bien. No importa si comienzas con una audiencia claramente definida o con una propuesta de valor diferencial, debes terminar con un posicionamiento claro sobre el que construiremos nuestro plan de marketing. El posicionamiento es el resultado de empezar con una propuesta de valor relevante para el segmento de mercado por el que hemos optado. Por lo tanto, durante el curso vamos a: • Analizar el proceso de marketing y el papel que juega el posicionamiento en ésta. • Cubrir los elementos básicos que necesitas trabajar para llegar a definir el posicionamiento (decidir la segmentación del mercado y la audiencia mediante la diferenciación y la propuesta de valor relevante). • Explicar en detalle cuál es el posicionamiento y cómo debes presentarlo. • Proporcionarte las herramientas prácticas para poder conseguir tu posicionamiento. • Hablar sobre las estrategias de posicionamiento a seguir y las tendencias clave del mercado. Después del curso, obtendrás una comprensión clara acerca de este importante concepto, cómo funciona en el mundo real y la forma de conseguirlo.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing Strategy and Techniques

Catégorie : Value Propositions

Catégorie : Market Analysis

Catégorie : Target Market

Catégorie : Consumer Behaviour

Catégorie : Marketing Planning

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Brand Strategy

Catégorie : Product Marketing

Catégorie : Marketing

Catégorie : Competitive Analysis

Fundamentos del marketing mix

COURS 38 heures4.7 (316 évaluations)Voir le cours

Ce que vous apprendrez

En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio.

La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing Communications

Catégorie : Promotional Strategies

Catégorie : Product Strategy

Catégorie : Product Lifecycle Management

Catégorie : Marketing Channel

Catégorie : Advertising

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Product Management

Catégorie : Marketing Planning

Catégorie : Sales Strategy

Catégorie : Integrated Marketing Communications

Catégorie : Price Negotiation

Catégorie : Media Planning

Catégorie : Marketing

El plan de marketing

COURS 48 heures4.7 (154 évaluations)Voir le cours

Ce que vous apprendrez

¿De qué sirve una estrategia de marketing perfecta sin saber cómo actuar e implementarla en el mercado? Definiremos la estrategia y el marketing mix que tu producto / servicio o marca deben seguir. El plan de marketing incluye la estrategia de marketing y el plan para implementarla. En el desarrollo del plan de marketing, tendrás que responder a preguntas tales como: ¿Qué mix de marketing se ofrecerá y para quién? ¿Qué recursos de la empresa se necesitarán? ¿Qué resultados se esperan? Después de aprender los fundamentos de la gestión de marketing y los componentes clave del diseño de la estrategia de marketing, este curso sobre plan de marketing combina todos los conceptos para aplicarlos en una forma práctica.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Brand Awareness

Catégorie : Customer Retention

Catégorie : Business Metrics

Catégorie : Marketing Strategies

Catégorie : Marketing Management

Catégorie : Brand Strategy

Catégorie : Analysis

Catégorie : Customer Acquisition Management

Catégorie : Competitive Analysis

Catégorie : Key Performance Indicators (KPIs)

Catégorie : Business Strategies

Catégorie : Marketing Effectiveness

Catégorie : Marketing Budgets

Catégorie : Smart Goals

Catégorie : Product Strategy

Catégorie : Business Planning

Catégorie : Marketing Communications

Catégorie : Market Analysis

Catégorie : Customer Analysis

Catégorie : Marketing Planning

Proyecto capstone estrategia de marketing

COURS 528 heures5.0 (23 évaluations)Voir le cours

Ce que vous apprendrez

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Hotels and Accommodations

Catégorie : Marketing Planning

Catégorie : Case Studies

Catégorie : Market Research

Catégorie : Market Analysis

Catégorie : Marketing Communications

Catégorie : Business Planning

Catégorie : Return On Investment

Catégorie : Product Marketing

Catégorie : Customer Analysis

Catégorie : Marketing

Catégorie : Consumer Behaviour

Catégorie : Competitive Analysis

Catégorie : Hospitality Management

Catégorie : Product Strategy

Catégorie : Marketing Management

Catégorie : Integrated Marketing Communications

Catégorie : Marketing Strategy and Techniques

Catégorie : Plan Execution

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Instructeurs

Ramon Diaz-Bernardo

IE Business School

10 Cours59 960 apprenants

Maria Teresa Aranzabal

IE Business School

6 Cours104 681 apprenants

Shameek Sinha

IE Business School

4 Cours172 647 apprenants

Teresa Serra

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1 Cours8 232 apprenants

Offert par

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